• BIST 100

    9435,27%0,03
  • DOLAR

    38,45% 0,10
  • EURO

    43,60% -0,30
  • GRAM ALTIN

    4061,62% -0,92
  • Ç. ALTIN

    6651,81% 0,00

Lüks tüketim pazarı ikilemle karşı karşıya

Bain & Company ve Altagamma'nın “Küresel Lüks Tüketim Araştırması”nın son bulgularına göre; rekor bir yılın ardından durgunlaşan lüks tüketim pazarı, üst düzey müşterilere hitap etmekle yeni kitlelere ulaşmak arasında ikilemde.

EKONOMİ 5.07.2024 20:55:00 0
Lüks tüketim pazarı ikilemle karşı karşıya

İSTANBUL (İGFA) - Bain & Company ve İtalyan lüks tüketim üreticilerinin sektörel birliği Altagamma en güncel “Küresel Lüks Tüketim Araştırması”nın sonuçlarını açıkladı. Küresel lüks tüketim pazarının hacmi, 2023 yılının jeopolitik ve ekonomik çalkantıları karşısında kayda değer bir istikrar sergileyerek 1,5 trilyon Euro'yu aştı. Bu büyümenin ardında, lüks seyahatlerin yeniden canlanması ve dördüncü çeyrekte ABD'de yaşanan güçlü tatil sezonu yatıyor. 2024'ün ilk çeyreğinde makroekonomik baskılar nedeniyle bölgelerin çoğunda bir yavaşlama görülürken Japonya, turizm patlaması sayesinde gelişmeye devam etti.

 

Bain ve Altagamma'nın araştırması, somut ürünler yerine deneyimsel tekliflerin tercih edilmesi eğiliminin devam ettiğini vurguluyor. Turizm sektöründeki toparlanmanın ve sürükleyici deneyimlere yönelik artan talebin etkisiyle konaklama, gurme yemek ve fine-dining sektörlerindeki istikrarlı büyüme özellikle dikkat çekici. Ayrıca, geleneksel gemi seyahati konseptlerini aşan daha küçük, samimi lüks gemi seyahatlerine duyulan ilginin arttığına işaret ediliyor. Pazarda özel jetler ve yatlarda da istikrarlı bir büyüme görüldü. Bununla birlikte, sanat eseri sayılarındaki azalma ve ekonomik belirsizlikler nedeniyle güzel sanatlar müzayede pazarında bir yavaşlama gözlendi.

 

Kişisel lüks tüketim pazarı 2024'ün ilk çeyreğinde hafif bir düşüş yaşadı. Alt segmentlerde istikrarlı büyümeyi sürdürmenin anahtarı, lüks markaların tüketicilerin gözünde sağlam bir fiyat-değer denklemini korurken artan fiyatları ele alma becerisinde yatıyor.

 

Bain & Company ortağı, Küresel Lüks Tüketim ve Moda sektör lideri ve raporun baş yazarı Claudia D'Arpizio, konu hakkındaki görüşlerini şu sözlerle dile getirdi: "Sektörde dirilme ve dayanıklılıktan daha fazla söz edilmeye başlanırken, lüks markalar, tüketicilerle aralarındaki güven ve bağlantıya öncelik vererek değer önerilerini oluşturma biçimlerini yeniden düşünmelidir. Birçok şirket, makroekonomik baskıların ve kutuplaşmış bir müşteri tabanının yön verdiği anlık bir krizden geçiyor. Bu durum, markaları için yeni bir yol belirlemek ve müşterileriyle daha kişisel bir bağ kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Amaç ve sevgi kavramları, rekabetin giderek arttığı bu pazar ortamında başarılı olan markalar için yol gösterici olacak."

 

MARKALAR İKİLİ BİR MÜŞTERİ STRATEJİSİ İZLERKEN Z KUŞAĞI ARTAN BASKILARLA BOĞUŞUYOR

Artan işsizlik seviyeleri ve zayıflayan gelecek beklentileriyle karşı karşıya kalan genç nesiller lüks ürünlere yönelik harcamalarını erteliyor. Bu sırada, X Kuşağı ve Baby Boomerlar birikmiş servetlerinin tadını çıkarmaya devam ediyor ve lüks markaların dikkatini çekerek harcamalarını artırıyorlar. Bu durum, en üst tüketici katmanında süregelen büyümeyi tamamlıyor. Birçok marka, iki yönlü bir yaklaşım benimsiyor: bir yandan büyük ölçekli birebir etkinliklere ağırlık vererek üst düzey müşterilere odaklanırken, diğer yandan spor da dahil olmak üzere yeni bölgelerde etkileşime girerek erişim alanlarını genişletmek için yatırım yapıyor. Spor uzun zamandır lüks ürünler için bir markalaşma fırsatı olarak görülüyordu, ancak markalar, padel, yarış ve futbol gibi eskiden öncelik vermedikleri sporlara odaklanarak erişim alanlarını genişletiyor. Ve elbette, lüks markalar Paris'teki 2024 Olimpiyatları'nda belirgin bir şekilde yer alacak. Bu markalaşma fırsatları markalara sadece yeni kitlelere ulaşmak için bir platform sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda mevcut müşterilerle yeni yollardan etkileşim kurmalarını sağlıyor.

 

MÜCEVHERAT VE KÜÇÜK LÜKS ÜRÜNLER BAŞI ÇEKİYOR

Tüketicilerin yatırım odaklı satın alma kararları verdiği mevcut manzarada mücevherat, büyüme bakımından saatleri geçerek en iyi performans gösteren ürün olarak öne çıkıyor ve hem en üst hem de giriş lüks segmentlerinde gücünü gösteriyor. Bu arada, istekli tüketiciler harcamalarını küçük zevkler olarak görülen makyaj malzemeleri, kokular ve gözlüklere yönlendiriyor. Eş zamanlı olarak, üst düzey müşterilerin dikkatini çekmeyi amaçlayan bir yükselme stratejisi benimseyen giyim markaları, aksesuar markalarından daha fazla büyüyor, ayakkabı satışları ise istekli müşteriler nezdinde bir yavaşlama yaşıyor.

Belirsiz zamanlarda yol almaya devam eden markaların, büyümeyi sağlayan unsurlara yatırım yapmaları, temel iş unsurlarını korumaları, karar alma süreçlerinde çevikliklerini korumaları ve verimlilikleri ile pazar talebini karşılama güçlerini garanti altına almak için stok yönetimini optimize etmeleri gerekecek.

Kağan Ege Baran’ın hatırası için kürek çektiler

Konya Selçuklu’da teknoloji heyecanı yaşanacak

BTÜ’de akademi ve sektör buluşması

İzmir Güzelbahçe'de ‘imeceye’ devam

Kumluca’da şampiyon, Paşa’nın Aslanı

Bursa Nilüfer’de nostaljik konser

Başkan Zeyrek: Şiddetin değil minnetin konuşulduğu Türkiye istiyoruz

İzmir'de Efes Selçuk’ta çocuklar ve aileler yalnız değil

Bursa Nilüfer Halk Dansları Bulgaristan’da alkışları topladı

Muğlalı okçularından çifte madalya

Muğlalı okçularından çifte madalya

Bakan Kurum: Dönüşümden korkmayın

Maratonda akıllı saatiyle derece yakaladı

İnşaat sektörü büyüyor ancak sorunlar derinleşiyor

Manisa Büyükşehir Belediyesi Gençlik Senfoni Orkestrası kuruluyor

Türkiye günün 7 saati çevrimiçi

Bal ligine yükselen Darıca Türkelispor tarih yazdı

İstanbul'da 'Bakırköy Muhabbetleri'ne devam

Engelli araç tamir ve bakım atölyesi hizmete açıldı

Bornova’da Abide-i Hürriyet Meydanı açıldı

Mudanya imar planında 'kot şartı' kaldırıldı!

Cansın Çekili'den 'Arka Sokaklar' anısı

Suudilerden Türk gıda ürünlerine akın var

Prof. Dr. Sarı: Marmara’da çözüm kirliliği azaltmak!

TBMM Başkanı Kurtulmuş Kırgızistan'da

8 ton mesir macunu halka saçıldı

Kocaeli'den şampiyonluk inancıyla Samsun’a gidiyorlar

TOFAŞ'tan ligde potada 17. galibiyet

Marmara’ya 'tedbirli olun' uyarısı!

Malatya'da Ampute Futbol Takımı, Süper Lig’e yükseldi!

Yükleniyor

Türkiye günün 7 saati çevrimiçi

Diş Hekimleri'nden 'arayı açmayalım' vurgusu

Vejeteryan beslenmede doğru planlama önemli

SGK 2024'te 432 yeni ilacı ödeme kapsamına aldı

Nöroloji Uzmanı Dr. Hilal Horozoğlu’ndan yeni muayenehane

Dünyaca ünlü omurga uzmanları İstanbul’da buluştu

Depremler sadece binaları değil, ruhları da sarsıyor!

Masa başında çalışıyorsanız bunlara dikkat!

ABD'de kardiyolojiye damga vurdu, şimdi Türkiye'ye hizmet etmek istiyor

Kilolarınızın sebebi uykunuz olabilir mi?

Bursa İnegöl'den ödüllü 'atık pil' kampanyası!

Manisa Soma 'Kara Duman' felaketini yaşıyor

TEMA Vakfı: Türkiye için zaman daralıyor, kömürden acilen çıkılmalı!

Antalya için felaket senaryoları... Çevresel ve sosyal yıkımlar vurgulanacak

Zeytin atıkları tekstile dönüşüyor

Plastik kirliliği ile mücadele için güçlü ses

Atıklar maharetli ellerde ‘sanat’ a dönüşüyor

Atıklardan oluşturulan sanat eseri Şile'de sergileniyor

TEMA Edirne'den 'ÇED' açıklaması

İzmir Büyükşehir'e 3,8 milyon TL 'çevre' cezası

İnşaat sektörü büyüyor ancak sorunlar derinleşiyor

Suudilerden Türk gıda ürünlerine akın var

Örme ve kroşe eşya ithalatında korunma önlemi kaldırıldı

Dubai’nin görkemli binaları Türk halılarıyla döşenecek

AB pazarları ile ihracat ağı güçleniyor

Marmarabirlik ihracatta 35 milyon doları hedefliyor

Türkiye Kalkınma ve Yatırım Bankası’nın aktifleri 160 milyar TL’ye ulaştı

İstanbul Boğazı’ndaki yalılar deprem nedeniyle satılık!

Tarımda en büyük pay bitkisel üretimde... İlk çeyrekte 32,6 milyar TL'lik destek

Mart 2025’te Bileşik Endeks 83 puan oldu

BTÜ’de akademi ve sektör buluşması

İzmir Güzelbahçe'de ‘imeceye’ devam

Başkan Zeyrek: Şiddetin değil minnetin konuşulduğu Türkiye istiyoruz

İzmir'de Efes Selçuk’ta çocuklar ve aileler yalnız değil

Bursa Nilüfer Halk Dansları Bulgaristan’da alkışları topladı

Engelli araç tamir ve bakım atölyesi hizmete açıldı

Bornova’da Abide-i Hürriyet Meydanı açıldı

İzmir’de 'eşitliğe sür' projesi

İZKİTAP’a Soykan ve Ağırel ile veda

İzmir'de "İyiliğe Yolculuk" kampı!

Kağan Ege Baran’ın hatırası için kürek çektiler

Kumluca’da şampiyon, Paşa’nın Aslanı

Muğlalı okçularından çifte madalya

Muğlalı okçularından çifte madalya

Maratonda akıllı saatiyle derece yakaladı

Bal ligine yükselen Darıca Türkelispor tarih yazdı

Kocaeli'den şampiyonluk inancıyla Samsun’a gidiyorlar

TOFAŞ'tan ligde potada 17. galibiyet

Malatya'da Ampute Futbol Takımı, Süper Lig’e yükseldi!

Malatya'da Ampute Futbol Takımı, Süper Lig’e yükseldi!

LİG TABLOSU

Takım O G M B Av P
1.Galatasaray 31 25 1 5 48 80
2.Fenerbahçe 31 23 2 6 49 75
3.Samsunspor 32 16 10 6 9 54
4.Beşiktaş 31 14 7 10 16 52
5.Eyüpspor 32 14 10 8 11 50
6.İstanbul Başakşehir 30 14 10 6 10 48
7.Trabzonspor 31 12 10 9 13 45
8.Konyaspor 32 12 13 7 -3 43
9.Kasımpaşa 31 10 9 12 -2 42
10.Gazişehir Gaziantep 31 12 13 6 -2 42
11.Göztepe 30 10 10 10 9 40
12.Kayserispor 31 10 11 10 -10 40
13.Antalyaspor 31 11 13 7 -21 40
14.Rizespor 31 11 16 4 -14 37
15.Sivasspor 32 9 16 7 -10 34
16.Alanyaspor 31 9 15 7 -11 34
17.Bodrum FK 32 9 16 7 -13 34
18.Hatayspor 31 4 20 7 -29 19
19.Adana Demirspor 31 2 25 4 -50